我们先看一组常见的商标，比如华为的花瓣、腾讯的QQ企鹅、阿里的天猫、小米的MI、星巴克的“双尾美人鱼”等等，这些日常使用的商标大多都是彩色的。

但很多人不知道的是，这些商标申请注册时提交的商标图样大多都是黑白色的，如下图所示。

商标使用时要用彩色，为什么不直接注册彩色商标，而注册黑白色的呢？

乐融的商标顾问解释道，黑白商标在使用时不受颜色限制，也就是说黑白商标注册成功后，在实际使用时可以根据需要采用任意颜色，更加灵活。

而彩色商标限制就比较大了，在实际使用时必须要使用注册时的颜色，不得更换颜色。如果商标所有人擅自改变颜色商标指定的颜色，会有商标被撤销的风险。

所以若没有特别需求的话，申请人往往倾向于注册黑白商标，方便日后使用。

不过，在一些特定情况下，注册彩色商标也是很有必要的。

比如，本来彩色商标去掉颜色后会缺乏本身独有的显著性，那么为了降低风险最大限度获准注册，可以申请彩色商标；再比如出于产品特征需要，加深消费者对商标的整体印象申请彩色商标；或者品牌已经具有知名度，不会再轻易更换颜色了，那么也可以申请彩色商标。